风起“品牌建设”，环保市场竞争步入“高阶”模式

日前，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式发行，环保行业上市公司价值榜单同步揭晓。据分析，光大环境凭借146.22亿元的品牌价值位列第一，盈峰环境、瀚蓝环境、碧水源等紧随其后。
　　无独有偶，2021年7月，在全联环境商会主办的“2021中国生态环境产业高峰论坛”上，也发布了一份“2021中国环境企业50强榜单”。
　　品牌价值显然已成为评判环保企业实力的一条重要参考线。尤其在近两年，随着监管力度加大，环保产业逐步摆脱“野蛮生长”模式，一改之前小、散、乱的发展形态。国家队入局之后，行业集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下，价格不再是唯一决策因素，品牌效益在环保领域的作用也开始凸显出来。
　　对此，有从业者反馈称，没有品牌的东西在行业内越来越不好卖，且与品牌产品相比，需要花更多的时间和资源去说服客户做决策。环保圈分析道，由于环保产业已步入“效果时代”，品牌作为产品质量的信用背书，无疑就是环保企业最高效的通行证。
　　简言之，现阶段想在环保市场激烈的竞争中站稳脚跟，单纯地依靠低价、人脉等手段是不行的，还得有“品牌”光环加持。当然，一旦环保企业赢得品牌声量，所带来的的回报也是相当可观的，表现在其赚得的不仅有刚性利润，还有品牌信誉带来的业务拓展的溢价。
　　且国家层面也在着力推动环保品牌建设，如“专精特新”小巨人、先进污染治理技术名录等的梳理，均为各类企业提供了展示实力的舞台。不止于此，这些面向中小民营企业的品牌打造“直通车”，也是在鼓励众多环保企业重新审视自身定位，从解决差异化、精细化需求出发，形成独到的优势，避免行业过度“内耗”。
　　据不完全梳理，在工信部认定的三批专精特新名单中，环保企业不在少数，有金达莱、久吾高科、维尔利等，表现出强劲的创新实力。
　　此前，如中节能环保相关负责人所言，我国环境治理成绩有目共睹，已经完全具备向海外市场拓展业务的条件，但现实情况却是，尽管我国环保产业规模庞大，仍未产生有世界级影响力的品牌企业，这一问题亟待解决。
　　可喜的是，自2019年“中国环保品牌集群”成立以来，环保企业们也在积极采取措施，加快品牌建设以及“出海”的速度，如市值逾400亿元的伟明环保，正在积极筹谋出海项目，丰富自身业务范围。总之，“品牌建设”已然成为市场提出的重点任务之一，企业要想赢得一席之地，必须得做好这道考题。