为何LV皮具贴上标识身价百倍

导读：象征法国文化的“LV”品牌，具有化腐朽为神奇的力量。上世纪60年代，香港出现一种帆布制成的红白蓝胶袋，因料轻、耐用及容量大，广泛运用于日常生活中，但样式非常老土。后来这种袋子被LV首席设计师看中，摇身一变，居然成为许多香港有钱人的象征，价格翻了好几番。

目前温州一些知名皮具企业生产的售价100元左右的女式包，其质地完全可以与LV皮具相媲美，但同样的东西，LV皮具就能卖到上万元。原因很简单，对方的品牌具有丰富的文化内涵，蕴含着深厚的法国奢侈品文化，并植入人们的消费观念。所以，尽管100多年过去了，拥有一个LV包包，仍是全球许多女性的梦想。

LV皮具之所以百年之后依然名声依旧，其中一个重要因素是因为它的质地经得起时间的考验。据说，“泰坦尼克号”豪华客轮沉没后，当年沉入海底的失物被打捞上来时，一些LV旅行箱居然毫发未伤。

产品品牌是企业经久不衰的生命力，文化品牌是一座城市最有价值的名片。两者都需要经过一个较长的历史积淀，逐步形成。近年来，国内打造城市文化品牌逐渐升温，有成功的范例，也有太多人为造势轰动一时，却又很快销声匿迹的所谓城市文化品牌。有人认为，其中一个主要原因是急功近利，缺乏文化内涵。

专家指出，对于任何一个城市而言，打造文化品牌不是终极目的，而是通过挖掘、提升传统文化资源，发挥其辐射效应，促进和形成新的经济增长点，带动城市的经济发展和社会文明的全面进步。

在温州乡贤中，叶适和孙诒让无疑是两张“金名片”，温州又是以叶适为代表的永嘉学派发祥地。这些深厚的历史文化积淀，是建设文化大市最为宝贵的资源。

民进温州市委会副主委董伟光认为，打造文化品牌，实际上就是一个商业化运作过程。目前正在启动的“戏曲故里”、“百工之乡”、“歌舞之都”和“书画名城”等4大文化品牌建设，就是一个很好契机。政府在指导建设的同时，还要发动民间力量参与，逐步实现从“花钱文化”到“文化赚钱”的根本转变，使出色的文化艺术名人同时成为最能“赚钱”的“经济人”，从而在根本上增强文化品牌的力量。