净水器同质化现象突出 行业发展呼唤品牌力量

【中国环保在线 污水处理】如今的净水市场竞争日益激烈，许多企业如雨后竹笋般纷至沓来，试图在这块巨大的利润空间里分一杯羹。然而由于品牌众多，净水产品日趋同质化，无法满足消费者的“品质型”需求。如何打破惯性思维，从竞争白热化的净水市场脱颖而出，同时避免行业进入瓶颈期，成为企业的发展难题。

净水器同质化现象突出 行业发展呼唤品牌力量
与空气净化器相似，近年来人们对生活和饮用水的健康安全问题给予了的关注。随着健康意识的普及和提高，人们的饮水习惯也逐渐发生改变，从桶装水、瓶装水，到净水器，追求健康的饮水业已成为趋势，净水器行业也进入到了发展的快车道。
中怡康监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容，2015年市场规模达228亿元。2016年1-10月，净水设备累计销售231亿元，同比增长20%。
面对高速增长的市场，不少企业已然嗅到商机纷纷扬帆远航。据统计，我国净水器厂家已经发展到3000多家，且近几年每年以30%的速度发展，每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或转行。此外，还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业。
然而，随着生产企业的增多，净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后，无序扩张和一哄而上导致的产品同质化，品质良莠不齐造成销售行为不规范，暴利思维泛滥等成为行业健康发展的致命瓶颈。
说到产品同质化，这是制造型企业市场竞争中的一个普遍痛点，净水器市场也不例外。当一家净水器企业的创新产品出现之后，在短时间内就会出现一大批的模仿者；而且很多企业的市场和商业推广手段，也会出现模仿、抄袭和跟进。
市场规模日益扩大，竞争日趋白热化，产品同质化愈加严重，净水器企业该如何在困境中求发展呢？唯一的出路就是品牌化、差异化。
在某知名净水器品牌总经理看来：“市场竞争激烈，净水器行业的类目繁多，产品同质化越来越明显，竞争机制不完善，这使得净水器企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。”
随着行业的逐渐成熟、产品认知的加强，消费者对净水器的需求将经历从“选择产品”到“选择品牌”这样的上升过程，企业品牌影响力将成为未来行业竞争中的首要因素；如何从净水行业的大浪淘沙中脱颖而出、重塑品牌形象，为企业未来发展的主要方向。
2015年以来，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。业内人士表示，力求稳固企业的行业地位，加大品牌建设是重要突破点，通过品牌建设走差异化路线的需求将更为强烈。
确实，未来净水器行业洗牌在所难免，品牌会进一步集中，一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰，只有真正掌握了核心技术，准确把握消费者的消费痛点，才能在竞争中立于不败。
从目前净水器企业的布局来看，不同技术与不同品类之间的竞争已经变得不那么重要，推出满足用户需求的产品才是重点。净水器企业要想制胜，须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，设计好每个环节，尤其是把握市场先机树立品牌效应，以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。