B站《后浪》刷屏 股价盘前大涨

由哔哩哔哩弹幕网(B站)联合多家媒体发布的青年宣言片《后浪》上线后，“后浪”一词今日便冲上了微博热搜榜。昨日(5月3日)晚间，央视一套在新闻联播之前还播出了《后浪》的特别版。

在《后浪》的视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语当今年轻一代。“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们 。”

这一特别的演讲时长不到4分钟、文案只有600多字。有人读完心潮澎湃，也有人表示内心毫无波澜。

《后浪》全文

那些口口声声，　　一代不如一代的人，应该看着你们;　　像我一样，我看着你们，满怀羡慕。　　人类积攒了几千年的财富，　　所有的知识、见识、智慧和艺术，　　像是专门为你们准备的礼物。　　科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，　　现代文明的成果被层层打开，　　可以尽情地享用。　　自由学习一门语言，学习一门手艺，　　欣赏一部电影，去遥远的地方旅行。　　很多人，　　从小你们就在自由探索自己的兴趣;　　很多人在童年就进入了不惑之年，　　不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。　　人与人之间的壁垒被打破，　　你们只凭相同的爱好，　　就能结交千万个值得干杯的朋友。　　你们拥有了，　　我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利。　　你所热爱的就是你的生活。　　你们有幸遇见这样的时代，　　但是时代更有幸，　　遇见这样的你们。　　我看着你们，满怀敬意。　　向你们的专业态度致敬。　　你们正在把传统的变成现代的，　　把经典的变成流行的;　　把学术的变成大众的;　　把民族变成世界的。　　你们把自己的热爱，　　变成了一个和成千上万的人　　分享快乐的事业。　　向你们的自信致敬。　　弱小的人，　　才习惯嘲讽与否定;　　内心强大的人，　　从不吝啬赞美与鼓励。　　向你们的大气致敬。　　小人同而不和，　　君子美美与共，和而不同。　　更年轻的身体，　　更容得下多元的文化审美和价值观。　　有一天我终于发现，　　不只是我们在教你们如何生活，　　你们也在启发我们，　　怎样去更好的生活。　　那些抱怨一代不如一代的人，　　应该看看你们，　　就像我一样，我看着你们满怀感激。　　因为你们，　　这个世界会更喜欢中国。　　因为一个国家最好看的风景，　　就是这个国家的年轻人。　　因为你们，　　这世上的小说、音乐、电影所表现的青春　　就不再是忧伤迷茫，　　而是善良、勇敢、无私、无所畏惧，　　是心里有火，眼里有光。　　不用活成我们想象中的样子，　　我们这一代人的想象力　　不足以想象你们的未来。　　如果你们依然需要我们的祝福，　　那么，　　奔涌吧，后浪　　我们在同一条奔涌的河流。

也正是观众们不同的理解、分化的评论，也让《后浪》引发出更广泛的网络讨论。

如何看待《后浪》演讲?B站市场中心总经理杨亮在接受《环球时报》记者采访时表示，“我们想传递的是一种面对未来开放，积极，正面的力量，让公众重新认知大多数年轻人，同时也唤醒公众的共鸣。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是《后浪》的初衷。”

“小破站”的成功营销

《后浪》是B站团队策划的五四青年节献礼，也是一场成功的营销。

这支视频在B站上线后，3小时内播放次数破100万。截至目前，《后浪》在站内共收获约700万播放，12万弹幕，94万点赞。

人民日报官方微博也转发了《后浪》演讲，目前点赞数超过46万，转发超过8万，评论超过2万。热评第一条就是“小破站出息了。”

此前今年初的跨年晚会，就已经让“小破站”出圈了一把。

《魔兽世界》开场舞台秀、钢琴家理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》、退伍军人合唱团演绎《亮剑》主题曲《中国军魂》等别出心裁的节目，让B站首届春晚就收获了一大波好评，当晚观看跨年晚会直播的观众超过8000万人，并被称赞是“最懂年轻人的晚会。”

B站定位于中国年轻人聚集的文化社区，其每一次营销也是竭力抓住年轻人的心。正如B站《后浪》视频里最后所言：“和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界。”

B站盘前涨逾4%

5月4日美股盘前时段，哔哩哔哩盘前涨逾4%，截至目前，该公司股价盘前上涨4.61%至26.3美元。

在近期中概股做空声音不断的情况下，B站股价表现相对抗跌。此前4月22日，B站股价一度刷新盘中记录至30.5美元，市值超过100亿美元。

超预期的营收，高增长的用户数据，以及“去游戏化”的策略可能是B站获得市场关注的主要原因。

今年3月18日，B站公布了2019年财报。公司2019年总营收为67.7亿元，同比增长64%;其中第四季度营收为20.1亿元，同比增长74%。

第四季度，B站月均活跃用户达到1.3亿，同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。

不过，在B站逐渐“破圈”的过程中，成本也在上升。公司2019 年全年净亏损13.04 亿元，同比扩大130.7%。B站2019年营销费用达到11.99亿元，同比增长105%。

从整体营收结构来看，B站收入结构正在走向多元化，逐渐摆脱对手游业务的依赖。公司第四季度游戏业务取得营收8.71亿元，在总营收中占比下滑至43.4%，同比增长22%。这是其游戏收入占比首次下滑至50%以下。

今年4月，B站再获重要投资。4月9日晚，B站宣布获索尼4亿美元战略投资。索尼也成为继阿里、腾讯后，又一投资B站的商业巨头。